La Check list SEO des bonnes pratiques pour son référencement naturel

La Check list SEO des bonnes pratiques pour son référencement naturel

Le référencement naturel ou SEO  est une notion très importante en marketing digital. Il désigne l’ensemble des techniques qui consistent à positionner favorablement un site ou un ensemble de pages sur les premiers résultats naturels ou organiques des moteurs de recherche. L’équipe de Digitinfluence a déjà consacré un article au référencement naturel, n’hésitez pas à le parcourir. Découvrez notre check list SEO :

Une stratégie digitale compléte grâce au seo

Pourquoi doit on penser SEO ?

  • Première source de trafic de notre site web,
  • Premier levier de toute stratégie d’inbound marketing (+ le plus rentable),
  • Le SEO génère des leads directes et indirectes,
  • On écrit pour l’internaute & pour les moteurs de recherche,
  • On fait des contenus pour qu’ils soient vus/lus,
  • On s’appuie sur des tendances SEO pour créer du contenu qui intéresse.
  • Le SEO est 100% user centric. Et, en ligne, c’est l’utilisateur le seul maître.

Les idées reçues qui ont la peau dure :

1. Il faut faire court :

Faux. Les contenus « long-forms » sont ceux qui se référencent le mieux (> à 1500 mots). Une page doit comporter au moins 350 mots. Sans cela, peu de chance qu’elle se référence.

Vrai. Les phrases, elles, doivent être courtes (exit les relatives !)

2. Le texte s’est ennuyeux, ça ne sert à rien :

Faux. Le SEO passe (encore) à 90% par le texte. Sans texte suffisant, pas de SEO possible.

Vrai. Un pavé de texte indifférencié peut faire fuir. Donc, on aère, on hiérarchise, on anime, on rythme, on intègre des visuels, des citations ou de vidéos en appui. Bref, on rend la page attractive.

NB : les sites les plus efficaces ne sont pas forcément les plus esthétiques (cf. Google, Amazon…)

3. On publie en 2 mn chrono :

Faux. Publier une page web, c’est comme réaliser une infographie : ça prend du temps, ça se construit et ça se travaille sur tous les points. Certainement la partie qui prend le plus de temps en réalité.

La pré-vérification avant de se lancer :

Quels mots-clés, expressions-clés stratégiques pour mon contenu ?

Outils : listes SEO stratégique ; liste des mots-clés du site déjà positionnés ; Adwords.

Mon contenu a-t-il :

  • un titre clair et explicite ?
  • une accroche / intro qui donne envie, ou avec les 5W ?
  • des intertitres ?

 

La check SEO liste pour structurer votre contenu :

Le message :

Choisissez le message à adresser à votre audience, l’angle. Rendre visible tout de suite le bénéfice concret que les lecteurs vont en retirer. C’est le rôle du duo titre + accroche.

La pyramide inversée :

Le plus important est en haut de page, toujours. En 5 secondes, il faut convaincre.

Rédiger directement l’essentiel de l’information et traiter les détails plus tard dans le texte.

  • Titre / Intro
  • Qui ? Quoi ?
  • Pourquoi ?
  • Où ? Quand ?
  • Détails

NB : on évite de commencer par des éléments de contexte « Ex. : la loi de 1991 dit que… ». On commence par ce qui intéresse le lecteur, par ce qu’il va gagner/apprendre en poursuivant sa lecture…

Un contenu unique obligatoire :

Bannir le contenu dupliqué afin d’éviter toute pénalisation de la part de Google (un PDF reprenant le contenu d’une page est un contenu dupliqué).

Le nombre de mots :

Jamais moins de 350 mots dans une page. Plus de 1500 mots pour les articles.

Une vidéo, une grande image (infographie), un PDF ne peuvent pas être les uniques contenus d’une page. Pas de SEO possible sinon. Un texte doit toujours les entourer et les décrire.

Les PDF :

A bannir. Sauf :

  • les contenus premium contre formulaire
  • lorsqu’un contenu est réellement trop dense pour être mis sur une page.

Le Call-to-action :

Un seul objectif par page.

Sur les landing pages de téléchargement : seule la validation du formulaire prime. Pas de lien transverse ici.

Le CTA est explicite, sans ambiguïté, bien visible et facilement cliquable. Il incite le visiteur à accomplir une action (inscription, téléchargement d’un livre blanc, contact, partage sur les réseaux sociaux…).

La mise en page :

Aérez votre texte : sauts de pages, retours à la ligne, listes à puces, photos.

  • Utiliser les intertitres,
  • Utiliser des images à intervalle régulier,
  • Utiliser des diaporamas, de la datavizualisation (= graphiques interactifs),
  • Voire, animer les blocs.

La recherche de mots-clés ou expressions-clés SEO :

Mots-clés principaux et mots-clés secondaires :

Optimiser chaque page avec une expression-clé principale et plusieurs expressions-clés secondaires.

Le mot-clé principal est obligatoirement dans le titre de page et le « title ». Il est répété plusieurs fois dans votre texte.

Les outils pour trouver les mots clefs :

Trouver les futurs mots-clés pertinents (on vise le Top 10 GG) grâce à : Adwords, Uber suggest, Google Keyword Planner, Google Suggest, Answerthepublic.com, Google trends…

Utiliser les listes fournies :

  • listes SEO stratégiques ;
  • liste des mots-clés du site déjà positionnés dans Google.

Trouver le bon mot-clé, c’est un compromis entre :

  • avoir un mot très large qui sera peut-être très concurrentiel et amenant un trafic peu qualifié
  • avoir un mot-clé de longue traine qui amènera peu de trafic mais très qualifié.

NB : attention aux mots BtoC. On vérifie toujours sur Google, quelles sont les pages positionnées dans le Top 10 sur le mot-clé désiré pour voir le type de sites web associés.

Ex. : le mot « immobilier » seul n’est certainement pas pertinent (= sites BtoC positionnés)…

Que faire qu’un mot-clé ? L’optimisation d’une page :

Les emplacements incontournables :

Le mot clé principal doit apparaître dans :

  • La balise titre <title>Le titre de ma page</title> (apparaît dans les SERP) et l’intro de l’article.
  • Dans la balise h1 <h1>mon titre</h1>
  • Dans le 1er paragraphe.
  • Dans le corps de la page
  • Dans les balises ALT
  • Dans la méta-description
  • Dans les ancres

Vos mots-clés secondaires doivent apparaître
dans :

  • les sous-titres h2, h3.
  • dans le corps du texte.

Optimisation des balises Hn :

Balise H1 : une seule balise <h1> par page. Le titre ne dépasse pas 60 caractères (espace compris).

La structure des titres : respecter les niveaux de différence des titres H1 à H6. Ainsi, on ne passe pas de H1 à H4 ou de H2 à H4. On fait H1 puis H2 ou H3 puis H2. 

Optimisation des liens (ancres) :

Maillage des liens internes : penser à insérer des liens internes dans les articles afin de tisser une toile entre les différents contenus et les offres.

L’ancre de lien : placer l’ancre sur les mots-clés SEO, sur plusieurs mots. Inciter les internautes à passer à l’action avec un verbe d’action dans le title du lien (info-bulle au survol de la souris).

Liens cassés : vérifier régulièrement 100% des liens (internes et externes) pour éviter les liens cassés qui sont le pire cas pour le SEO.

Optimisation des images :

La vitesse d’un site est primordiale en SEO. Google ne distingue plus les usages mobile et desktop. Ce qui ralentit le plus un site, surtout sur mobile : des images trop lourdes.

Nommage et SEO : on peut placer un mot-clé dans le nom du fichier d’une image, ex. : CIR-Guide-2018.jpeg

Le format des images :

  • choisir le jpeg pour les photos et réduire la qualité : au mini à 90% de compression. Réduire tant que d’une baisse de qualité n’est pas visible à l’œil.
  • Prendre le png pour les petites images d’illustration (logos, icônes, pictos…).
  • Redimensionner les images sur Photoshop et dans sur le CMS (risque de ralentir inutilement le site).
  • Outils : image Optimizer ; Photoshop.

La balise ALT : ajouter des balises ALT comportant le mot-clé principal sur toutes les images signifiantes (pas les pictos par ex.). Faire des phrases.

Nous espérons que cette check list SEO vous a plus ! N’hésitez pas à nous dire en commentaires si notre article vous a plu ! 🙂

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Cet article a 11 commentaires

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